Apple lần đầu livestream bán sản phẩm iPhone, iPad
Buổi livesstream được Apple tổ chức trên sàn thương mại điện tử Tmall của Alibaba ngày 31/5. Theo Patently Apple, đây được xem là nỗ lực đầu tiên của hãng trong việc bán hàng qua hình thức phát sóng trực tiếp nhằm thu hút người dùng Trung Quốc trong bối cảnh doanh thu công ty đi xuống ở thị trường này.
Apple livestream tại sàn thương mại điện tửTrong buổi livestream, 4 nhân viên bán hàng của Apple Store đã trình bày về các tính năng và hướng dẫn sử dụng các sản phẩm của Apple thông qua 1 video được ghi hình trước. Buổi livestream giới thiệu 24 thiết bị từ iPhone 14 Pro, Apple Watch đến tai nghe AirPods và kéo dài trong một tiếng, thu hút khoảng 1,3 triệu lượt xem, hơn 300.000 lượt thích và mang về doanh thu khoảng 75.000 USD.
Apple đang cố gắng phục hồi hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đại lục, Hong Kong và Đài Loan. Trong quý I năm 2023, tổng doanh thu của họ ở 3 quốc gia này là 17,8 tỷ USD, giảm gần 3% so với năm ngoái. Tuy nhiên, trong chuyến thăm Trung Quốc vào cuối tháng 3 vừa rồi, Tim Cook đã cam kết Apple vẫn sẽ tiếp tục hợp tác chặt chẽ với các thị trường này trong thời gian sắp tới.
Ngoài ra, Apple cũng đang tìm cách tăng cường hoạt động kinh doanh của mình tại Trung Quốc bằng cách tham gia các dịch vụ trực tuyến và phân phối sản phẩm thông qua các kênh bán lẻ trực tuyến và truyền thống.
Sàn thương mại điện tử Tmall của Trung Quốc bán AppleTheo công ty tư vấn thị trường iiMedia Research, ngành công nghiệp phát trực tiếp tại Trung Quốc đã thu hút hơn 600 triệu người tham gia tính đến giữa năm 2021 và tiếp tục phát triển mạnh đến nay. Còn theo Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc, lượng người mua hàng trực tuyến trong năm 2022 đạt 515 triệu, tăng 11% so với 2021. Các nền tảng livestream nổi tiếng gồm Douyin của ByteDance, Taobao Live và Tmall của Alibaba và Kuaishou của Kuaishou Technology.
Nguồn: Yicai Global
